KAMPEN OM OPMÆRKSOMHED

REKLAME ANALYSEN 2018

TID OG STED

Tirsdag den 6. november

Morgenseminar 8.30 – 11.30

Berlingske Media
Pilestræde 34
1147 København K

Arrangementet er først til mølle og gratis. Sidste frist for tilmelding er 01.11.18. Skulle du blive forhindret i at møde op, så send en mail til caroline.boedkerholm@mindshareworld.com. Ved udeblivelse fra arrangementet faktureres et no- show-fee på 250 kr.

Kampen om opmærksomhed

Kampen om forbrugernes opmærksomhed har aldrig været mere diffust. Det viser nye tal fra Reklameanalysen 2018. Med afsæt i de seneste resultater fra Reklameanalysen inviterer Berlingske, Dansk Reklame Film og Mindshare til seminaret ’Kampen om opmærksomhed’.

Formålet er at rammesætte situationens ’alvor’. For hvordan får et brand forbrugerens opmærksomhed, når det ikke længere er nok bare at råbe højt og længe? Og hvordan kan virksomheder skabe relevant opmærksomhed over for forbrugeren i dag – kan man fx genstarte sit eget brand?

Vækst hænger i stigende grad sammen med virksomhedernes evne til at interagere direkte med forbrugerne og tilpasse sig deres behov. Mød nogle af Danmarks førende eksperter på seminaret og få svar på, hvordan man ved at være relevant kan trænge igennem lydmuren til forskellige målgrupper.

 

PROGRAM


Kampen om opmærksomhed

v/Arnt Gustafsson, Business Planning Director, Mindshare


Opmærksomheden til reklamer har aldrig været lavere i de 15 år Mindshare har gennemført Reklameanalysen. Få indblik i hvilke medier, der har de største udforinger og i hvor høj grad native advertising evner at trænge igennem overfor forskellige målgrupper.

Indsigt og målgruppefokus er forudsætninger for gennemslagskraft 

v/Asbjørn Shee Crusell, Head of Inventory Sales Research, DRF og Thomas Bahn Jespersen, Director – Sales & Marketing, Lalandia


Hvordan trænger man igennem til ’Børnefamilier’? En målgruppe, der er presset på tid og vanskelig at få i tale. Hvordan kan samsening bidrage til kampagner, og hvilken indflydelse har børn på køb indenfor forskellige kategorier? Lalandia præsenterer indsigter om målgruppens medieforbrug, hvordan de benytter biograf i deres mediestrategi og den effekt biografen i sidste ende giver Lalandia.

Den gode historie om Carlsberg 1883 

v/Jeppe Boel, Marketingchef, Carlsberg


Med udgangspunkt i lanceringen af Carlsberg 1883 præsenterer Carlsberg, hvordan de driver innovation og produktudvikling. Hør den rejse Carlsberg har været på i forhold til at satse på native advertising og samarbejdet med Berlingske Media. Carlsberg skulle sikre at forbrugerne virkelig forstod historien bag Carlsberg 1883 og det udmøntede sig i en stor native satsning.

Styrk dit brand ved at introducere en ny kvalitetsopfattelse

v/ Hanne Feldthus, selvstændig kommunikations- og brandingekspert.


Når forbrugerne vender ryggen til vores kampagner, må vi antage, at vores budskaber ikke resonerer med deres virkelighed. De problemer, forbrugerne tumler med i dag, er anderledes, end dengang de fleste produkter blev opfundet. Nye enzymer får ikke vaskepulver til at vaske mærkbart hvidere. Og et sjette barberblad kommer ikke til at revolutionere din barbering. Opfattelsen af god kvalitet er under forandring. Og traditionel luksus er ved at blive triviel luksus. Ved at studere modkulturer og nichebrands kan vi lære noget om, hvad der kommer til at resonere med mainstreamkulturen i morgen. Hvis det hele ikke skal handle om pristilbud, må hvert brand genopfinde kvalitetsbegrebet.